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WPP视觉艺术学院

WPP视觉艺术学院是上海工艺美术职业学院与WPP集团合作举办的传播与设计学院，现设“传播与策划专业”“广告设计与制作”“展示艺术设计专业”“视觉传播设计与制作专业”4个专业。其中，展示艺术设计专业为国家级"示范"建设项目。

WPP视觉艺术学院强调职业能力的养成，致力于培养掌握视觉艺术设计的复合型、创新型人才。在长期的发展中，学院积累了丰富的专业教学经验，取得了良好的社会声誉。自办学以来，学院成绩斐然，在校生连续多年入围国际传媒业顶尖赛事D&AD（黄铅笔），创造中国大学生在此赛事中的最好成绩。

坚持“四结合”的办学理念：

1.理论和实践结合：我们注重理论修养的建立，因为这是视觉艺术发展的需要；我们也注重实践的意义，因为学以致用才是我们的目标。

2.动脑和动手结合：我们注重思考习惯的培养，因为这是创造的前提；我们也注重动手能力的养成，因为只有把思想变成有效的产品，职业教育才有意义。

3.传承和创新结合：我们注重传统的传承，因为历史中往往孕育着创造的因子；我们更注重创新，因为只有把握发展趋势，才能拥有未来。

4.个体进步与社会责任结合：我们注重学生每一个细小的进步，因为细节可以决定成败；我们也注重社会责任的教育，因为个体的价值只有融入社会才有更为广泛的意义。

秉承“四化”的教学思想:

1.教学专业化：以行业、企业人才需要为依据开设课程，持续开设具有前瞻性的热点课程，建立"以真实项目为依托、以完整企业设计流程为主导"的专业教学模式。

2.项目职业化：引入来自企业的真实项目，营造仿真工作环境，使学生真正学到行业、企业需要的本领。

3.环境多元化：与行业协会、国内外知名企业合作办学，导入多元授课模式，使学生在不同的环境中学习、成长。

4.交流国际化：与德国柏林高等职业教育集团、（西门子）多媒体设计研究中心、德国科堡大学、马格赋设计事务所、席洛文设计事务所、巴斯斯巴学院、美国密西根州立大学等进行多种教学合作。

校外实习基地：  

根据职业融入学业的教学理念，积极为学生开拓社会化实习实训资源，切实提升本专业教学的社会化、专业化、职业化水平。强化与社会、行业、企业对接的专业教学接口。校外实训实习基地的关键在于得到企业一线的专业岗位数量，以保证专业教学延伸到校外时的教学质量。借用合作企业（WPP集团）丰富的资源，利用上海达邦协作广场学院提供强大的校外实习基地，此外，还有百联集团电子商务平台、席洛文设计事务所（美）工作室、马格赋设计事务所（德）工作室、常州灵通展示有限公司实习基地实习基地等。

就业前景：

WPP视觉艺术学院旨在以校企合作的方式培养具有国际视野和国际竞争力的市场营销传播和视觉设计人才，以能力培养为目标，强调准职业化教育和艺术设计人才综合素养的培养，开发学生的视觉设计能力和传播策划能力，了解当代视觉传达艺术的动态，发展独立思考与合作能力，鼓励学生挑战视觉传达设计的边缘领域，成为新一代的拓展型、创造型视觉艺术设计和制作师，毕业生在行业里均有良好的声誉，获得较高的就业率。学院毕业生在跨国4A公司就业者超过50%，最好一届达到75%。

视觉传播设计与制作专业

培养目标

     本专业培养适应现代社会发展需要，掌握系统的视觉传播设计与制作专业必备的基础理论知识，具备职业能力（产业特殊需求的解读力／洞察力／表述力／审美判断力／自主学习力等等综合能力）和职业技能（创意思考工具／设计软件表现／品牌创建／新媒体程序基础／TVC前期和后期技术等等），具备先进的设计思想、丰富的创意思维和艺术表现能力以及国际视野的高素质技能型人才。

培养规格

1.基本素质（含人文素养、职业素养）

     思想品德端正，对国家和民族有强烈认同感，对知识有好奇心，对工作有敬畏心;具有文学鉴赏和分析能力，包含电影／音乐／文学／绘画，有对中西

方历史和哲学基础常识的兴趣;具有一定的科学思维和科学精神，具备健康、高雅的审美情趣和正确的审美观点、较强的审美能力。

专业知识

     掌握创意沟通知识：创意发想工具的使用，平面／环境／视频／数字媒体的创意表现和技法;掌握品牌建构知识：品牌文化整体定位的工具，VI和BI的全案，包装创意和表现，终端零售的品牌包装，图形字体版式的专业知识运用，新媒体环境下品牌影响力和品牌表现力;掌握数字新媒体知识：数字媒介创意／用户体验及应用设计（UI/UX）/二维视频动效设计/三维建模与成型／交互编程。

职业能力

     专业能力：洞察和解读资料知识能力／调性判断和审美力/数据研判和分析／创意发想能力／设计表现成型力／产业宏观图景;社会能力：共同协作能力/项目抗压和心理调节力/销售与说服力/个人项目时间安排和计划力/文字与语言的表达力/对新科技和新事物的好奇心与探索力/基本英文沟通力;方法能力：保持系统化阅读(系列书本)/将碎片知识归纳为知识结构的能力/总结、归纳和概括的文学能力/洞察表现探查规律的学习方法/了解自己的学习习惯，用个人项目管理方式管理自己/对专业及从事过的项目有反思/善于与同行交流和切磋。

广告设计与制作专业

培养目标：本专业是培养具有广告设计能力、从事平面到空间以及新型媒体的各类媒体广告设计与制作，掌握广告、包装、图文、交互媒体、展示综合设计能力、具有设计创意能力和数字媒体应用能力的高级技术应用型人才。

 展示艺术设计专业

本专业是中央财政支持的国家示范性专业，具有国际化视野的师资队伍，专业教师100%具有“双师”素质，结构合理；专业带头人徐侃教授，是美籍、具有国际影响力的设计师，于2012年起列入上海市“海外名师”项目。采用国际视野的创新人才培养模式，国内一流的真题设计项目进行理论和实践教学，掌握展览展示行业的设计流程和规范，具有娴熟的空间设计表达能力、空间设计图纸绘制能力、施工制作工艺编制及材质运用能力、展示空间运用的创新能力。学生在校期间，连年获得中国建筑艺术“青年设计师奖”银奖、铜奖、全国商科院校展示设计竞赛一、二、三等奖、2016国际IF新秀奖的荣誉。毕业生能够从事会展空间设计、展馆空间设计、重大节事活动视觉设计、展览策划、会展配套设计制作等相关艺术设计工作。

商业展示空间设计工作室：和（百联）集团有限公司、上海华丽达视听科技有限公司等企业，共建校外实训基地，以世界技能大赛为标杆，培养从事商业展示空间设计技能型人才。主攻国际商业展示策划、设计、制作方向。

文化创意空间设计工作室：和宽创国际文化创意有限公司、上海笔克展览展示有限公司等企业，共建校外实训基地，培养从事传统文创演绎设计技能、EVENT品牌激活、创新思维文案策划技能型人才。主攻文化创意空间设计、EVENT视觉文案策划设计、展馆空间设计方向。

多维空间设计工作室：和德立创意策划（上海）、梵云商务咨询（上海）、艾博特科（上海）有限公司等企业，共建校外实训基地，培养具有国际视野的多维空间创新设计技能型人才。主攻多维空间展示设计，展示新技术运用方向。

培养目标：本专业是中央财政支持的重点建设专业。专业带头人美籍设计师徐侃于2012年列入上海市"海外名师项目"。在教学内容方面，展示设计专业以国际化为导向，培养从事空间设计、平面设计、跨媒体设计的技能型人才，通过教学模块，使学生了解整体工作流程，毕业生将具有展示设计、展示后期制作、展示策划等职业能力。学生作品多次获得全国商科院校技能大赛会展专业竞赛一等奖、中国建筑艺术"青年设计师奖"银奖等重要奖项。

展示设计专业和西班牙巴塞罗那理工学院合作，主攻方向为展示跨媒体跨界技术运用及新材料开发，加强国际化交流，为建设具有国际化视野的创新性人才奠定了坚实的基础。

传播与策划专业

培养目标

     本专业培养德、智、体、美全面发展，政治信念坚定，基础扎实，文化知识面广，专业素质高，既掌握现代营销传播专业基础知识，又具备商业意识与营销策划相关能力，具有较强的创新能力和适应能力，能综合运用现代各种传媒，能够在各级党政宣传部门、新闻传媒、广告、公关等企事业单位从事信息传播和策划工作的应用型人才。

培养规格

     思想政治素质：掌握马克思主义的基本理论，具有坚定的社会主义政治觉悟、强烈的社会责任感、敏锐的新闻敏感度和健康高尚的职业道德修养和敬业精神。 

文化素质：不仅具有宽厚坚实的专业知识体系，同时具有相关学科知识结构，具有人文学科、社会学科、自然学科及文化艺术等方面的基本知识和基本修养。 

     专业基础素质:了解中外传统媒体和网络数码传播的新理念与技术，掌握写作、编辑等文字技能，掌握文献检索、资料查询的基本方法。掌握品牌营销的基础认知，具备资料搜集与市场调研、消费者观察与洞察的能力，数据分析能力。

专业技能素质:具有较高的外语水平，对本专业及相关专业的国内外科学技术发展有较广泛的了解。具有逻辑思维和说故事的能力，具有发现问题/定义问题/解决问题的能力，团队协作能力和较强的组织领导能力。

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